Infografía: Hago marketing de contenidos, luego existo

Cómo ha evolucionado el marketing de contenidosComo apunta José Facchin, el marketing de contenidos no es flor de un día. Antes de que el SEO evolucionase en SEM y la optimización para el consumidor se convirtiese en la nueva forma de optimización web, Internet ya era un vasto territorio poblado de información, información y más información.

La diferencia entre l@s marketinian@s dedicados a la estrategia de contenidos y l@s ingenier@s del linkbuilding clásico reside sin embargo en que, en realidad, para  l@s segund@s el texto importaba más bien poco. Caballo grande, ande o no ande. Ésa era su filosofía.

El Content Marketing Institute y su súper estrella Joe Pulizzi profetizaron la inversión de la tendencia en 2014 y dieron en el blanco. El boom de la generación y diversificación de contenidos nos tuvo a tod@s ocupad@s el año pasado. La mayoría de las empresas de B2B decidieron apostar por ello y hasta un 70% dedicó más tiempo, esfuerzo y presupuesto a esta forma de marketing.

A pesar de los numerosos estudios que demuestran el impacto favorable de una buena estrategia de contenidos (atent@s al próximo post, en el que volveré sobre este tema) en términos de ROI, todavía son muchas las compañías que prefieren apostarlo todo al SEO al más puro estilo 2012-2013 y, sobre todo, al PPC con sus resultados cortoplacistas. Falta una visión global de las prácticas de inbound y outbound marketing, así como de la necesidad de reforzar la imagen de marca (branding, en inglés) en un ámbito –el online– saturado de propuestas en muchos casos similares y que corren el riesgo de verse arrastradas por la corriente.

Esperemos que la vieja guardia del marketing termine por escuchar los cantos de Hummingbird y entiendan la necesidad de poner en marcha estrategias de e-commerce más humanas,  conectando más y mejor con el público. Gran parte de ello se consigue a través de la planificación del contenido que produce o reproduce cada empresa.

2015 será el año de la ultra-segmentación, buscando siempre el mayor nivel de relevancia posible en las publicaciones. Diversificación y reutilización prometen convertirse también en dos conceptos clave para los redactores y editores web. ¿Quieres saber más sobre el presente, el pasado y el futuro del marketing de contenidos? Sigue leyendo…

Infografía sobre la evolución del marketing de contenidosNo dudes en compartir este infográfico o utilizarlo en tu página web. Eso sí, ¡cuéntales a tod@s de dónde lo has sacado! No tienes más que copiar el siguiente código:

<div style=”clear: both;”><a href=”https://spanishwebcopywriter.files.wordpress.com/2015/03/infografia-marketing-contenidos.png”><img title=”Infografía: Hago marketing de contenidos, luego existo” src=”https://spanishwebcopywriter.files.wordpress.com/2015/03/infografia-marketing-contenidos.png&#8221; alt=”” border=”0″ /></a></div>

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